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    “羊了個羊”大熱背后:小程序游戲能走多遠?

    2022-10-10 11:14作者:郭雪營來源:南方網編輯:蔣清君
    大部分小程序游戲都沒有游戲版號

    《2022年微信小游戲白皮書》顯示,微信小游戲開發者數量已超10萬,月流水千萬級游戲數量同比增50%。2021年,騰訊廣告游戲優選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產品超過50款,流水過億元的游戲達7款。

    小程序游戲之所以火爆,在于抓住了目標人群的心理。小程序游戲大多節奏快速、上手簡單,能起到打發時間和解壓的效果。有的玩家表示,玩小游戲能讓大腦放空,在簡單機械的操作中過關,會產生強烈的心理滿足感?!断挑~之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜,顯示“超過10萬人玩過”。

    小程序游戲之所以能夠瘋狂搶占市場,在于找到了“生財之道”。由于目前大部分小程序游戲都沒有游戲版號,所以無法通過內購充值的模式變現,廣告成為其賺錢的主要方式。因此小程序游戲往往在機制上設定大量需要看廣告的環節,同時游戲界面的正上方、正下方、側方也會懸掛各種廣告展示界面。業內人士估算,假如iOS系統有10萬玩家觀看了一次廣告,廣告支出流水在2萬元至5萬元之間,開發者將有1萬元至2.5萬元的收益??此坪唵蔚男〕绦蛴螒虮澈?,藏著能讓開發者賺得盆滿缽滿的生意經。

    回看近幾年,總有幾款小程序游戲脫穎而出,但都難逃曇花一現的宿命。早在2017年12月底,小程序游戲“跳一跳”一鳴驚人、刷屏朋友圈,不過沒過多久就銷聲匿跡;2021年,H5游戲“合成大西瓜”成為爆款,頻頻登上熱搜,但與“跳一跳”一樣,也很快從人們的視野中消失。近日爆火的《羊了個羊》也不例外。微信指數顯示,該游戲熱度指數已從9月19日的約3.88億次,跌至10月6日的約1456.68萬次?!堆蛄藗€羊》爆紅后,“豬了個豬”“駝了個鴕”等幾十個類似小游戲紛至沓來,同質化競爭也在一定程度上消解了《羊了個羊》的熱度。事實證明,試圖利用玩家的心理來賺快錢,靠簡單代碼輕松盈利的短期暴利游戲,并不能走遠。

    小程序游戲熱背后要有“冷思考”。讓小程序游戲持續火下去,需要樹牢“精品意識”。小程序游戲要實現長足發展,就必須在“精”字上下功夫,要加大研發投入,精心設計開發,匠心打造精品,讓其擁有更強延展性。行業也要通過版權保護等政策監管,確保小程序游戲實現良性發展。


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